Zalandoの90%はAI生成——しかしEUはそれを『ディープフェイク』と呼ぶ
AmazonやZalandoなどの小売大手は、AI生成の商品画像を透明性ルールの対象外にするようEUにロビー活動を行っている。ソファのモックアップを『ディープフェイク』とラベル付けすることは、消費者にとってこの用語の意味を希釈すると主張している。
欧州のAI規制「EU AI Act」が8月2日に施行され、主要な小売業者は、合成製品画像を含むすべての「ディープフェイク」コンテンツのラベル付けを義務付ける規制に対して反対の姿勢を示している。ロイターが入手した書簡で、EuroCommerceは、仮想モデルやステージングされた家具の写真などのAI生成マーケティングは、欺瞞的な意図がないため、免除されるべきだと主張している。この介入は、AIポリシーと実用的な展開の間で高まる摩擦を浮き彫りにしている。Zalandoなどの企業は、生成AIを活用して生産サイクルを週から日に短縮している。核心的な問題は、EUの「ディープフェイク」という用語の広範な適用であり、小売業者は、日常的なカタログコンテンツに適用されると、悪意のある操作に対する消費者警告が希薄化するのを恐れている。