ChatGPT 광고, 33% 무관성률 기록 — 타겟팅 모델에 문제가 생긴 건가?
Searchable에 따르면 7월과 8월에 게재된 ChatGPT 광고의 33%가 무관한 대화 속에 등장해, 플랫폼이 내세운 문맥 기반 타겟팅에 대한 약속에 의문이 제기됩니다.
7월 4일과 8월 4일 사이에 ChatGPT 내부에 제공된 11,000개의 광고에 대한 연구에서 컨텍스트 타겟팅에 상당한 실패가 발견되었으며, 관련 없는 대화에 표시되는 광고가 33%에 달했다. 검색 회사 Searchable은 광고 게재 로직이 사용자의 쿼리의 의미론적 뉘앙스를 자주 놓치고 있으며, 논의의 특정 컨텍스트와 일치하지 않는 광고를 제공하고 있다고 판단했다. 이 고장은 대화형 광고의 가치 제안을 약화시키며, 브랜드는 표준 웹 디스플레이 광고보다 더 정밀할 것으로 기대한다. 연구 결과는 단순히 대규모 언어 모델이 대화를 처리한다고 해서 광고 관련성이 자동으로 보장되는 것은 아니며, 생성 모델과 광고 전달 시스템 간의 더 나은 통합이 필요함을 시사한다.