PwC, AI로 출처 조작 적발
GPTZero가 PwC 중동 보고서 4건에서 조작된 출처를 발견했으며, 그중 하나는 84% 확률로 AI 생성 콘텐츠로 판별되었습니다. 이는 빅테크 컨설팅 업계의 체계적인 정확성 위기를 시사합니다.
AI 탐지 플랫폼 GPTZero는 2024년부터 2026년까지의 PwC 중동 보고서를 대상으로 조사한 결과, 4개의 보고서에서 허위 출처와 허위 주장을 발견했다. 'Transforming Governance' 보고서는 전체적으로 AI가 생성했을 가능성이 84%이며, 'vibe citing'이라고 불리는 느슨한 참조가 포함되어 있는데, 이는 종종 올바른 제목, URL 또는 저자가 누락된 참조를 의미한다. PwC는 이 보고서를 자사의 'Citizen Pulse' 제품을 홍보하기 위해 사용했는데, 덴마크, 사우디 아라비아, 미국, 호주 정부의 채택을 허위로 주장하며 홍보했다. 이러한 패턴은 KPMG, Deloitte, EY에서 발생한 유사한 스캔들과 일치하며, 주요 컨설팅 회사들이 적절한 인간 감독 없이 콘텐츠 생성을 위해 AI를 배치하고 있음을 시사한다. PwC는 인용문을 업데이트하고 있다고 밝혔지만, 업계 전반에 걸쳐 이러한 사례가 재발하는 것은 AI가 생산성을 향상시키는 대신 전문 분석에 대한 신뢰를 저하시키고 있음을 시사한다.