谷歌将展示广告整合至 AI Demand Gen 平台

谷歌将停止运营已存在近20年的谷歌展示广告网络（Google Display Network，GDN），并将其功能全面整合到由人工智能驱动的需求生成平台中。此次转变取消了手动广告活动控制，要求营销团队提供多样化的创意资产，而谷歌的人工智能会自动测试并在YouTube、Gmail和Discover上组合这些资产，以在搜索查询发生之前产生需求。此变化迫使人们从根本上转变策略，使点击率等传统指标变得不再那么重要，因为系统会针对广告支出回报率和客户获取成本等业务成果进行优化。这一举动与Meta的 Advantage+ 策略相呼应，标志着整个行业将从租用静态广告空间转向部署人工智能代理以实现自动客户获取。