Google、Display Networkを廃止しAIのDemand Genへ移行

Googleは、20年近く続くGoogleディスプレイネットワーク（GDN）を廃止し、その機能をAIを活用した「Demand Gen」プラットフォームに完全に統合する。この移行により、手動のキャンペーンコントロールが削除され、マーケティングチームは、GoogleのAIがYouTube、Gmail、Discover全体で自動的にテストし、組み合わせて、検索クエリが発生する前に需要を生み出すための多様なクリエイティブアセットを提供する必要がある。この変更により、クリック率などの従来の指標は、広告の投資収益率や顧客獲得コストなどのビジネス成果をシステムが最適化するため、関連性が低下する。この動きは、Metaの「Advantage+」戦略を反映しており、静的な広告スペースをレンタルするのではなく、AIエージェントを自動化された顧客獲得に展開するための完全な業界の転換を告げるものだ。