谷歌將展示廣告整合至 AI Demand Gen 平台

谷歌將停用歷時近 20 年的谷歌展示廣告網路（Google Display Network，GDN），並將其功能全面整合到以人工智慧驅動的需求生成平台中。此次轉變將移除手動廣告活動控制權，要求行銷團隊提供多樣化的廣告素材，讓谷歌的人工智慧在 YouTube、Gmail 和 Discover 上自動測試和組合，以在搜尋查詢發生前產生需求。此變更迫使企業從根本上轉變策略，使點擊率等舊有指標變得不再那麼重要，因為系統會最佳化廣告支出回報率和客戶獲取成本等商業成果。此舉與 Meta 的 Advantage+ 策略相呼應，標誌著整個行業將從租賃靜態廣告空間轉向部署人工智慧代理以實現自動客戶獲取。